南方财经 21世纪经济报道记者 赖镇桃 实习生赵翊冰
去年4月24日，曼谷时间下午2点47分，泰国超级女星Lisa在社交平台上发布了一段15秒的短视频。视频画面里，她满脸兴奋地打开一个盲盒，拿出一个耳朵和嘴巴都很大的塑料玩偶——也就是后来“一偶难求”的Labubu。之后六个小时里，泰国所有泡泡玛特门店的Labubu全线售罄。
这是中国品牌走红泰国的一个极致案例，而且现在，火爆的不止Labubu。
“蜜雪冰城已经开进了我们学校，店门口每天都在大排长龙。还有喜茶、霸王茶姬，都是泰国人爱喝的奶茶品牌。小红书因为中文内容为主，在泰国还不算现象级，但是大家都很喜欢用TikTok，在上面搜索最新的流行趋势之类。”在华南师范大学东南亚研究中心近日举办的首届东南亚青年论坛上，来自泰国国立法政大学的在读学生告诉21世纪经济报道记者。
在电动车领域，不少泰国人都对比亚迪、长城、小米等中国品牌耳熟能详。据泰国政府数据，2023年泰国售出了约7.6万辆电动汽车，其中约80%是中国车型。在消费电子领域，Canalys数据显示，2024年，小米、OPPO、VIVO分别包揽了泰国手机市场的第二至第四位，三大品牌拿下了泰国约45%的市场份额。
泰国年轻人为不少中国品牌所吸引，他们也欢迎更多中国人的到来。“有些人可能会对来泰国旅游的安全性感到担忧，但实际上泰国的曼谷、清迈，还有很多大城市都非常安全。泰国有山有海有美食，这里的人也很可爱，我们非常欢迎中国人过来。”泰国的学生向记者发出热情邀约。
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