《报告》显示，中国国内旅游人数稳步提升，2024年国内出游人次56.15亿，比2023年增加7.24亿人次，增长14.8%。国内旅游人均消费创历史新高，2024年国内旅游人均每次旅游消费1024.04元，比2023年增长2.0%。其中，城镇居民人均每次旅游消费1128.15元，农村居民人均每次旅游消费666.67元。
《报告》指出，随着人们生活水平的提高和休闲意识的增强，每逢节假日，大量民众选择出游。自驾游、周边游、乡村游、周末游、夜间、冰雪、研学、康养等细分旅游市场为城乡居民出游提供了更多选择。
《报告》认为，国内旅游市场正在进入多样化、个性化和品质化并存的理性消费新时代。特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居、避暑避寒等旅游新方式持续涌现。中国旅游研究院的调查显示，45.5%的游客重视行程中的美食体验，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入了解目的地美食文化。
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